上周末，我观看了《大创业家》（The Founder）（2016），该片被网飞（Netflix）推荐为当天英国排名第二的影片。如果你曾经质疑过为什么保护知识产权很重要，那就请看看这部影片吧。
影片根据真实故事改编，讲述了上世纪50年代美国商人雷·克洛克（Ray Kroc）的艰苦奋斗的冒险故事。也许是天真，我起初以为这部影片将展示克罗克是如何创造了麦当劳的运营模式和品牌。令我最惊讶的是，影片实际上讲述的是克罗克如何结识当时已经在经营快餐店的麦当劳兄弟，如何融入他们的生意，如何将他们的特许经营推向新高度。最终，他把兄弟俩赶出了麦当劳公司。难道只有我一个人不知道这件事吗？
雷·克洛克是看到了这一创新快餐业务的潜力并想出了如何创建一个成功帝国的办法的那个人（如下文所述，哈利·索恩本 [Harry Sonneborn] 在此过程中也提供了不可忽视的帮助）。虽然很难否认克洛克一定拥有令人难以置信的商业技能，但我很难忘记这样一个事实，即他没有提出任何原创性的东西且行事相当激进。
事实上，我不禁为麦当劳兄弟感到难过，因为他们让别人操纵了自己的经营，并被设定了一个局，让别人能借此胁迫他们并有效地接管了整个企业。如果雷·克洛克没有遇到索恩本（他后来成为麦当劳的第一任首席执行官），他也不会取得如此大的成功。索恩本认为，只有将公司转型为房地产企业，才能赚钱。于是，麦当劳公司作为一家房地产公司开张了。他（克罗克）通过这家公司买下土地，然后租给特许经营加盟商。加盟商支付土地的年租金或销售额的一定比例，以较高者为准。这使得克罗克能够控制特许经营加盟商和兄弟俩。
兄弟俩不仅发明了一种新的服务模式，称之为“快速服务系统”，推出四种重点产品，还选择了品牌名称（他们的姓氏），设计了金色拱门标志和餐厅“外观”。
我需要引用雷·克洛克在影片中对迪克·麦当劳（Dick McDonald）说的一句话，这句话完美地诠释了品牌的力量：
“它不仅仅是服务系统，迪克（Dick）。而是一个名字。是麦当劳这个了不起的名字。它可以是任何你想要的东西...它是无限的，它是开放的...它听起来，呃...它听起来像...它听起来像美国。[...]麦当劳，哦，天哪。真不错。一个叫麦当劳的人？他一辈子都不会被人逼迫。我还记得第一次在你的摊位上看到这个名字的那一刻。那是一见钟情。我当时就知道... 我一定要得到它。”
很讽刺吧？值得注意的是，这个姓氏实际上是苏格兰和爱尔兰盖尔语MacDhòmhnaill或Dòmhnallach的英语化形式。它的意思是“Dòmhnall之子”，Dòmhnall由domno（意思是“世界”）和val（意思是“统治”）组成。换句话说，麦当劳的意思是“世界统治者”…
影片结尾，麦当劳兄弟不得不更改自己餐厅的名字，而克洛克在马路对面开了一家麦当劳特许经营店。令人惊讶的是，兄弟俩同意了一项“握手”协议，即他们将永久获得克洛克收入的1%作为特许权使用费。不出所料，这一握手协议从未兑现，兄弟俩也无法证明这一点。如果这让作为商标代理人的我流下了几滴眼泪，那么这也是关于商标保护重要性和知识产权价值的深刻教训。
克洛克不会重蹈兄弟俩的覆辙，他在1961年收购该公司后，就着手提交了一系列“MCDONALD'S”和“MC DONALD'S HAMBURGERS”的美国商标注册申请。
这个故事的寓意是，你很可能有一个能改变整个行业的创意，并能一次性获得270万美元的报酬（今天约2700万美元），但如果你未能妥当保护好自己的知识产权，你和你的继承人很可能会失去价值2000亿美元的业务，或每年1亿美元的特许权使用费…
这部影片还引发了人们对“创始人”含义的有趣思考。无论是提出创新想法并设法将其付诸实施的人，还是拓展想法并将扩展为全球业务的人，无论如何都需要仔细考虑如何获得商标保护，而且是相当严密的保护！
最后，克洛克在影片中说道：
“在这个世界上，没有什么能取代坚持不懈的精神。天赋不能。没有什么比失败的天赋异禀者更常见的了。天才不能。不被认可的天才几乎是陈词滥调。教育也不能。为什么世界上到处都是受过教育的傻瓜。只有执着和决心才是最强大的。”
我对此的回应是，如果能够得到适当的法律保护，天赋和天才至少可以防止他人的执着和决心对其想法的肆意掠夺！！！缺乏行动会让你遭受巨无霸的惨重损失…
