元宇宙目前似乎無處不在 — 但它是什麼？時尚品牌又應該做些什麼來確保他們的知識產權在這個新興領域中受到保護？
元宇宙是一個虛擬實境空間，它允許用戶與電腦生成的環境和用戶進行交互，甚至允許他們以NFT的形式購買數碼物品。這個虛擬空間席捲了世界，並由此在時尚界引發了許多與其對知識產權的影響有關的問題。
要瞭解元宇宙如何對時尚界產生影響，首先要瞭解NFT是什麼。
NFT代表“非同質化代幣”，是存儲在使用區塊鏈技術建立所有權證明的數碼賬本上的獨特且不可互換的資料單元。這實質上意味著NFT持有識別相關“物品”的原始副本的資訊。這就是為什麼NFT可以像任何其他有形時尚物品（例如服裝或配飾）一樣保值，並且不能在不購買的情況下簡單地複製。
在考慮知識產權時，很明顯NFT具有巨大的創收潛力，並且隨著知識產權在物理世界中已經非常有價值，越來越多的時尚品牌也開始考慮保護他們的虛擬資產。
時尚已經在元宇宙中發揮了重要作用。亞洲最大的元宇宙平台Zepeto自推出以來的3年時間裡，已經獲得近兩億五千萬的用戶。此後，它造就了許多所謂的“虛擬影響者”，他們以數位服裝和時尚配飾的形式設計並銷售NFT，然後其由用戶購買，以用於他們的線上頭像。這些影響者中的其中一些已經通過他們的虛擬服裝賺取了高達六位數的收入，這表明用戶對虛擬世界中的時尚感興趣。
就連Ralph Lauren和Gucci等奢侈品牌也參與其中，他們的數字服裝已經在Zepeto上出售並出現在頭像上。在9月，奢侈品市場UNXD（Luxury Marketplace UNXD）與Dolce & Gabbana合作推出了自家NFT系列Collezione Genesi，迄今為止，該系列的銷售額為約565萬美元。
對虛擬時尚的需求似乎來自“負擔得起”的價格標籤。設計師物品的NFT往往比現實世界的同類物品便宜得多，同時仍然保值。這使它們更易於獲得。在元宇宙中，你真的可以擁有你一直想要但在現實生活中不能負擔的Gucci手袋。
參與NFT的不僅僅是奢侈品牌。在過去的六週裡，我們看到高街品牌Gap、BoohooMan和H&M都宣佈了自家NFT服裝系列。儘管奢侈品NFT的價格標籤“負擔得起”，但並非每個用戶都能負擔或想要購買這些物品。因此，高街品牌向那些希望以更合理的價格表達對時尚的熱愛的用戶開放市場。這又可能會促使更多用戶參與元宇宙，並增加創建基於時尚的新NFT的虛擬影響者的數量。
新興元宇宙和NFT的一個問題是，幾乎任何人都可以在家中舒適地創建NFT。這為時尚行業中知名設計的潛在複製提供了空間，與生產真實假冒商品相比，這涉及的精力和資金要少得多。
雖然我們可能會看到品牌在商標糾紛中爭辯說，數碼服裝與實物服裝非常相似，因此後者可以將商標保護擴展到其在數字世界中的同類物品，但我們看到越來越多的時尚品牌選擇現在更新其商標保護以專門保護他們的虛擬資產。
例如，在2021年10月，Nike為其著名商標（例如其“Just Do It”口號、Nike標誌、“Jumpman”標誌和“Air Jordan”等）提交了多項用於虛擬運動鞋和服裝的新申請。Ralph Lauren還在美國為商品申請商標保護，其包括以虛擬服裝和配飾為特色的商店服務，以及用於在虛擬環境中使用的線上虛擬服裝和配飾。
隨著元宇宙的快速擴張，NFT服裝熱潮如何發展，以及時尚品牌選擇如何為這些數位資產進行商標保護將會很有趣。然而，我們認為對於品牌而言重要的是現在積極考慮將其商標保護擴展到虛擬空間，以便避免潛在的衝突和以後的“虛擬假冒”。
