元宇宙是一个虚拟现实空间，它允许用户与电脑生成的环境和用户进行交互，甚至允许他们以NFT的形式购买数字物品。这个虚拟空间席卷了世界，并由此在时尚界引发了许多与其对知识产权的影响有关的问题。
要了解元宇宙如何对时尚界产生影响，首先要了解NFT是什么。
NFT代表“非同质化代币”，是存储在使用区块链技术建立所有权证明的数字账本上的独特且不可互换的数据单元。这实质上意味着NFT持有识别相关“物品”的原始副本的信息。这就是为什么NFT可以像任何其他有形时尚物品（例如服装或配饰）一样保值，并且不能在不购买的情况下简单地复制。
在考虑知识产权时，很明显NFT具有巨大的创收潜力，并且随着知识产权在物理世界中已经非常有价值，越来越多的时尚品牌也开始考虑保护他们的虚拟资产。
时尚已经在元宇宙中发挥了重要作用。亚洲最大的元宇宙平台Zepeto自推出以来的3年时间里，已经获得近两亿五千万的用户。此后，它造就了许多所谓的“虚拟影响者”，他们以数字服装和时尚配饰的形式设计并销售NFT，然后其由用户购买，以用于他们的在线头像。这些影响者中的其中一些已经通过他们的虚拟服装赚取了高达六位数的收入，这表明用户对虚拟世界中的时尚感兴趣。
就连拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）和古驰（Gucci）等奢侈品牌也参与其中，他们的数字服装已经在Zepeto上出售并出现在头像上。在9月，奢侈品市场UNXD（Luxury Marketplace UNXD）与杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）合作推出了自家NFT系列Collezione Genesi，迄今为止，该系列的销售额为约565万美元。
对虚拟时尚的需求似乎来自“负担得起”的价格标签。设计师物品的NFT往往比现实世界的同类物品便宜得多，同时仍然保值。这使它们更易于获得。在元宇宙中，你真的可以拥有你一直想要但在现实生活中不能负担的古驰手袋。
参与NFT的不仅仅是奢侈品牌。在过去的六周里，我们看到高街品牌盖璞（Gap）、BoohooMan和H&M都宣布了自家NFT服装系列。尽管奢侈品NFT的价格标签“负担得起”，但并非每个用户都能负担或想要购买这些物品。因此，高街品牌向那些希望以更合理的价格表达对时尚的热爱的用户开放市场。这又可能会促使更多用户参与元宇宙，并增加创建基于时尚的新NFT的虚拟影响者的数量。
新兴元宇宙和NFT的一个问题是，几乎任何人都可以在家中舒适地创建NFT。这为时尚行业中知名设计的潜在复制提供了空间，与生产真实假冒商品相比，这涉及的精力和资金要少得多。
虽然我们可能会看到品牌在商标纠纷中争辩说，数字服装与实物服装非常相似，因此后者可以将商标保护扩展到其在数字世界中的同类物品，但我们看到越来越多的时尚品牌选择现在更新其商标保护以专门保护他们的虚拟资产。
例如，在2021年10月，耐克（Nike）为其著名商标（例如其“Just Do It”口号、耐克标志、“Jumpman”标志和“飛人喬丹（Air Jordan）”等）提交了多项用于虚拟运动鞋和服装的新申请。拉尔夫·劳伦还在美国为商品申请商标保护，其包括以虚拟服装和配饰为特色的商店服务，以及用于在虚拟环境中使用的在线虚拟服装和配饰。
随着元宇宙的快速扩张，NFT服装热潮如何发展，以及时尚品牌选择如何为这些数字资产进行商标保护将会很有趣。然而，我们认为对于品牌而言重要的是现在积极考虑将其商标保护扩展到虚拟空间，以便避免潜在的冲突和以后的“虚拟假冒”。
