产品包装的设计对许多产品来说都是相当重要的，尤其是快速消费品市场。为了在零售商店吸引经常面对无数个选择的消费者的注意，企业通常会投入大量资金来设计醒目的标志、标签和包装材料。
企业经常会设计新的字体来展示他们的品牌，最终这些字体可能自身就可以用来识别产品本身的商业来源，而不关乎字体中的品牌名称。举例来说，请看下面这张由玛氏箭牌公司（Mars Wrigley）为推广他们的碳中和计划而制作的图片：
图片来源: https://gbr.mars.com/marslovesearth可以看出，“Earth”一词与玛氏巧克力棒包装和广告材料上的“Mars”品牌名称的字体相同，从而强化Mars的品牌形象：
图片来源: UK Trade Mark Registration No. UK00902152825
许多公司忽视了对原创的独特字体本身进行保护的可能性，而只是寻求保护该字体呈现的品牌名称。然而，在英国和欧洲，注册外观设计可以为这些新的原创字体提供有价值的保护。
字体的注册外观设计保护，为产品的品牌身份提供了一层额外的知识产权保护，因为通过注册外观设计对字体进行保护，给予了外观设计的所有者控制该字体被使用的权利，而不论该字体用于什么文字，也不论涉及什么产品。因此，该外观设计可以用来防止其他人将该字体使用在完全不同的品牌名称或其他文字上，即使是在完全不同的产品上。
然而，只有新的且以前并未向公众展示过的字体才可以申请注册外观设计保护。因此，如果想申请注册外观设计保护，必须尽早提交注册申请，最好是在推出任何新的包装或宣传材料之前。
玛氏箭牌公司提供了一个有趣的例子，说明注册外观设计如何通过为字体提供保护来补充对商标的保护。玛氏公司（Mars Incorporated）拥有多项注册外观设计，用于保护其糖果产品中使用的字体，如下所示：
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产品名 |
设计样式 |
外观设计注册号 |
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MARS |
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英国外观设计注册号：3003024（已过期） |
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TWIX |
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英国外观设计注册号：90010723590001 |
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GALAXY |
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英国外观设计注册号：90001707410001 |
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MALTESERS |
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英国外观设计注册号：90010699670001 |
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BOUNTY |
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英国外观设计注册号：90012226080001 |
通过这些注册，玛氏公司享有控制第三方使用字体的权利，无论第三方是否将这些字体用于在完全不同的品牌。反之，玛氏公司则能够在营销活动中使用这些字体来强化其每个产品的品牌标识，正如上面提到的碳中和行动所表明的那样。
虽然注册外观设计的最长期限为25年，但在这25年期间，外观设计的注册者将享受该字体的专有权。如果该字体在营销和促销活动中持续使用，字体本身最终可能会成为品牌所有者的显著特色，可口可乐和家乐氏（Kelloggs）就是众所周知的例子。
因此，我们鼓励正在为其品牌开发新字体的企业在对这些字体中呈现的品牌的商标进行保护的同时，也考虑为这些字体申请注册外观设计保护，以补充对品牌的知识产权保护。麦仕奇（Marks & Clerk）拥有一支在外观设计法和注册外观设计保护方面具有丰富经验的团队，是为此类品牌和产品包装获得注册外观设计保护提供进一步建议的理想选择。
